Kotimaisten kielten keskuksen valitsema kuukauden sana tammikuussa 2015 on halpuuttaa.
Ruokamarkkinoitamme hallitsevat kauppajätit ovat ryhtyneet
hintasotaan. Ketju toisensa perään on innostunut laskemaan elintarvikkeiden
hintoja myymälöissään. Ruokasota on synnyttänyt uuden, hintojen edullistamista kuvaavan
verbinkin: halpuuttaa.
Uudissana syntyi, kun yksi suurista ilmoitti halventamisen sijaan halpuuttavansa joidenkin tuotteidensa
hintoja. Halpuuttamisen avulla
vältetään ajatuksen harhautuminen halventamisen
toiseen, väheksymistä tai halveksimista tarkoittavaan merkitykseen. Ehkä
hauskan tai ärsyttävän uudissanan ansiosta ihmiset muistavat paremmin myös itse
asian – entistä edullisemmat hinnat.
Uutuuttaan halpuuttaa
töksähti monen kielikorvaan. Johto-opin kannalta sana on kuitenkin muodostettu
oikein verbijohtimen avulla adjektiivista halpa.
Mikäpä siinä, halpuutetaan vain
jatkossakin!
Kielitoimiston sanakirja (KS) on ajantasaisin kuvaus nykysuomen sanastosta. Merkitysten lisäksi sanakirja kertoo muun muassa sanojen oikeinkirjoituksesta, taivutuksesta ja tyyliarvosta.
