Jätkällä on saari

Helsingissä aletaan rakentaa Jätkäsaaren asuinaluetta vuonna 2010. Kaupunki markkinoi aluetta voimallisesti. ”Yleensähän kaupunki ei ole etukäteen alkanut brändätä mitään, vaan kaupunkilaiset ovat saaneet kysellä, että mitä nyt tehdään. Tällä kertaa aloitimme eri tavalla”, kertoo viestintäpäällikkö Sirkka Mäkeläinen (HS 12.8.2009).

Ja tosiaan, jo Madonnan keikalla elokuussa käyneet saivat lukea Jätkäsaaren mainoslauseita. ”Jätkällä on saari, se iso saari on”, ”Jätkällä on vetovoimaa” ja ”Jätkä - pitkä pätkä messevää merenrantaa” seisoo Jätkäsaaren kontteihin isketyissä mainoslakanoissa.

Suunnittelutoimiston sananikkareilla kävi hyvä tuuri. Jätkäsaarestahan on ilo repiä mainoslauseiden aineksia. Läheltä piti, ettei nimi olisi ollut vaikka Laivasaari. 

Saaren nimi on alun perin Busholmen ja jo keskiaikainen. Bus-alkuisiin nimiin katsotaan sisältyvän muinaisruotsin (kauppa)laivaa merkitsevä sana buza. Busholmen olisi siis ollut vanha satamapaikka.  

Suomenkielisen nimen antajat menivät 1900-luvun alussa kuitenkin vipuun. Nimen luultiin sisältävän ruotsin sanan hamnbuse eli 'satamajätkä, hampuusi'. Ja siitä alkoi Jätkäsaaren elämä.

Eikä nimi ole aluetta pahentanut. Jätkäthän ovat enimmälti hyviä jätkiä. Jätkyys on aitoa ja rehellistä, klassista ja trendikästä. Uudella Jätkäsaaren asuinalueella on menestyksen avaimet nimessään.

Saaren nimeksi olisi voinut tulla myös Mörkösaari. Vuoden 1910 kartassa näin olikin. Nimen taustaksi arveltiin silloin ruotsin sanaa buse 'mörkö'. Mörkösaaressa sitä olisi ollut brändääjille haastetta.