Juuh elikkäs

Facebookin päivitysteksteissä on viime kuukausina vilahdellut partikkeliketju juuh elikkäs. Joskus käytetään myös jompaakumpaa partikkelia juuh tai elikkäs itsenäisesti. 

Meemi.info-sivuston mukaan lauseen aloittava ilmaus juuh elikkäs alkoi levitä suomalaisella kuvasivustolla kanakastikeaiheisen kuvameemin kommenteissa. Viime aikoina sitä ovat alkaneet käyttää havaintojeni mukaan trendikkäät kaupunkilaiset nuoret aikuiset sosiaalisen median teksteissään.

Olen havainnut, että juuh elikkäs -ilmauksella kirjoittaja ikään kuin etäännyttää itsensä päivityksen aiheesta. Ilmaus saattaa esiintyä esimerkiksi sellaisen päivityksen alussa, jonka aihe saattaa aiheuttaa kateuden tuntemuksia lukijoille:

juuh elikkäs loma alko

Toteavasta päivityksestä välittyy vaikutelma, että kirjoittaja suhtautuu loman alkamiseen coolisti tai chillisti, vaikka hän voisi myös ilmaista olevansa helpottunut ja innostunut tulevasta lomastaan.

Juuh elikkäs -päivityksissä on ehkä jotain samaa kuin humblebrag-päivityksissä eli viattomissa, taitavasti peitetyissä itsekehupäivityksissä. Molemmat ovat näennäisesti vähäeleisiä, mutta niiden taustalla on voimakkaita tunnepitoisia merkityksiä. Molemmat saattavat myös ärsyttää lukijoita, koska ne voivat herättää tulkinnan kehuskelusta.

Joskus päivitystekstissä ei lue mitään muuta kuin juuh tai elikkäs ja päivitys saa tulkintansa tekstin ohessa olevasta kuvasta. Olen nähnyt esimerkiksi päivityksen, jossa on kuva lentokenttäterminaalista ja kuvan yläpuolella elikkäs. 

Kuva ja teksti ikään kuin täydentävät toisiaan; yhdessä ne herättävät tietynlaisia merkityksiä ja kertovat kirjoittajan asennoitumisesta. On kiinnostavaa, että merkitysten välittämiseen ei tarvita välttämättä muuta kuin yksi partikkeli.

Olen nähnyt myös muutamia päivityksiä, joissa partikkeliketjua käytetään selvästi ironisesti. Ironia ilmaistaan typografisin keinoin:

JUUH ELIKKÄS!!!!

Voi olla, että monet Facebook-kirjoittajat tiedostavat, että ilmaus kiertää sosiaalisessa mediassa ja että se saattaa olla joidenkin mielestä jo kliseinen. Huutomerkkien ja versaalin käytöllä kirjoittajan on kuitenkin mahdollista etäännyttää itsensä itse sanonnasta.

Tällaisissa tapauksissa kirjoittaja kenties viestittää, että hän kuuluu tiettyyn ikäryhmään ja sosiaaliseen ryhmään mutta ei mene kuitenkaan täysin massan mukana vaan on kielenkäytössään aikaansa edellä.

Meemi.infon artikkeli juuh elikkäs -ilmauksesta
Humblebragista Kotus-blogissa