Puhelinmyyjien tapa käyttää etunimeä ärsyttää enemmistöä. Ainakin, kun katsomme, mitä tuoreeseen verkkokyselyyn vastanneet sanoivat. Etunimen käyttöä pidetään liian läheisenä ja tuttavallisena.
Nimen käyttö sekä henkilöön viitattaessa että häntä puhuteltaessa kertoo paljon siitä, miten häneen suhtaudumme. Ja myös siitä, mikä henkilön asema yhteiskunnassa ja yhteisössä on.
Yleisimmin sukunimi tai etu- ja sukunimen yhdistelmä on etäisempi kuin etunimi. Genetiivimuotoisen sukunimen ja etunimen yhdistelmä taas on huomattavasti läheisempi kuin etu- ja sukunimen yhdistelmä. Lempinimi taas on monesti etunimeä läheisempi.
Nimimuodon ilmaisuvoiman ymmärsi kuluvan vuoden elokuussa myös Helsingin Sanomien pääkirjoitustoimittaja. Kirjoituksen otsikkona oli ”Jorma Ollila ei ole Ollilan Jore”. Siinä muistutettiin, kuinka Nokian entinen pääjohtaja ei sijoittajana voi koskaan olla kuka tahansa Ollilan Jore. Hän on ja pysyy – asemansa vuoksi – Jorma Ollilana.
Miten esimerkiksi uutisteksteissä sitten yleensä viitataan henkilöihin? Marika Karhunpesä on suomen kielen gradututkimuksessaan selvittänyt miehiin ja naisiin viittaamista Helsingin Sanomien urheilu-uutisten otsikoissa. Aineistoa on vuosilta 1950, 1970, 1990 ja 2010.
Nykyinen käytäntö on hyvin yhdenvertainen ja jopa mekaaninen: urheilijoihin viitataan otsikoissa sukunimin. Toista oli 60 vuotta aiemmin, jolloin naisurheilijoihin viitattiin vain harvoin pelkällä sukunimellä. Tavallisempaa oli käyttää etu- ja sukunimen yhdistelmää tai pelkkää etunimeä. Miehiin puolestaan viitattiin vuonna 1950 yleisimmin sukunimellä.
Eri tekstilajeissa ja julkaisukanavilla on omia käytänteitään siihen, miten henkilöihin viitataan. Etunimet ja lempinimet toistuvat iltapäivälehdissä ja viihdeuutisissa. Lukijoille tutuimmiksi oletetut henkilöt voidaan esitellä vaikka pelkin etunimin, kun taas tuntemattomammat tarvitsevat myös sukunimen ja jonkin määritteen.
Pelkän etu- tai lempinimen käytöllä rakennetaan myös yhteisyyden – ja samalla poissulkevuuden – kokemusta. Jos et tiedä, kuka on Martina, tämä ei kuulu sinulle. Jos taas tiedät, olet lähes Martinan tuttu, tai ainakin meidän jengimme jäsen.
Ja minuakin muuten ärsyttää, jos puhelinmyyjä puhuttelee minua Terhiksi.