Liioittelu on median ja mainonnan elinehto: pelkkä helle ei ole mitään, pitää olla vähintään superhelle! Tai seksihelle – koska seksihän myy aina –, jota käytettiin mediassa ainakin vuonna 2011. (Tänä vuonna helteestä on kirjoitettu erittäin vähän, sattuneesta syystä.)
Kun sanat kuluvat ja menettävät superiuttaan, tarvitaan aina vain uusia muotisanoja. Matti Punttila kirjoittaa jo Kielikellossa 1/1990:
”Erityisen suuri erottumisen tarve on tietenkin mainoksissa ja ilmoituksissa, mutta myös uutiset kilpailevat ankarasti lukijoiden huomiosta. – – Vieraaseen vaikutukseen perustuvat sellaiset yhdysadjektiivit kuin arkkikonservatiivi, ekstrasuuri, hypermoderni, superrohkea ja ultrakallis. Niiden määriteosat on lainattu sellaisinaan, kääntämättä. Vierasperäisiin etuliitteisiin turvaudutaan nähtävästi siksi, että uskotaan niiden olevan voimakkaampia kuin suomenkieliset. Tällöin käy kuitenkin yleensä niin, että tyyli arkistuu eikä kyseisen adjektiivin intensiteettikään välttämättä kasva.”
Punttilan jutun luettuani jäin pohtimaan, käytetäänkö noita huippuja, hypereitä ja supereita edelleen entiseen tahtiin vai ovatko ne jo jääneet pois muodista.
Eivät ole. Kotimaisten kielten keskuksen sanalipputietokannasta löytyy viime ja tältä vuodelta satoja sanoja, joissa on alkuna huippu-, hyper- ja super-:
Aikanaan huippusuositun pikaviestipalvelun Windows Live Messengerin taru päättyy lopullisesti syksyllä.
Maailmanlaajuinen talouskriisi on synnyttänyt paineen luopua hyperkulutuksesta.
Superviikonloppu täyttää Helsingin tapahtumilla (otsikko)
Myös Kielikellossa mainittua vahvistussanaa ultra käytetään:
Suomessa on tuoreen kansainvälisen selvityksen mukaan ultrarikasta.
Tuorein osuma on kuvainnollinen ultrajuoksu-sanan käyttö:
Tämä ei ole enää maraton vaan ultrajuoksu (valtionsyyttäjä Jari Aarnio -tapauksesta). Ultrajuoksullahan tarkoitetaan kaikkia maratonia pidempiä juoksumatkoja.
Samat huippu-, super-, hyper- ja ultra- ovat olleet vahvistustehtävissä siis jo jopa kymmeniä vuosia!
Jos ennen syksyä on helteisiä ilmoja, millä sanoilla hellettä tänä vuonna vahvistetaan? Miten olisi vaikkapa jymyhelle?
Sekään ei ole uusi. Vaikka olin jo unohtunut koko jymyhelteen, sitä käytettiin esimerkiksi Aamulehdessä vuonna 2010: ”Ovat ennätyslämpötilat tuoneet suomen kieleen aivan uuden sanankin: jymyhelle. Suomessa ainakin Ilmatieteenlaitos on ottanut jatkuvien jymyhelteiden mahdollisuuden tosissaan. Se alkaa ensi kesästä alkaen antaa hellevaroituksia.”
Entäs jytkyhelle? Sanalipputietokannasta näkyy, että jytky-sana on käytössä myös vahvistavana määritteenä, muun muassa sanassa jytkyhäät (äärimmäisen ylelliset häät). Ja ihmeiden ihme, sanaa on käytetty mediassa jo vuonna 1999! Siis yli kymmenen vuotta ennen perussuomalaisten vaalimenestystä, jonka yhteydessä jytky tuli laajaan käyttöön.
Uutta on vaikea keksiä. Toimittajat ovat tunnetusti kekseliästä joukkoa. Jäämme odottamaan upouusia vahvistussanoja!